“Солидарность” изучила примеры выстраивания коммуникации с аудиторией, которые показывают депутаты Госдумы из числа профсоюзных лидеров: какие инструменты они выбирают, какие ресурсы привлекают и как ими пользуются. Эти примеры могут быть полезны профлидерам регионального или отраслевого уровня для повышения узнаваемости своей организации или ведения - в случае необходимости - своей кампании на выборах в законодательные органы власти.
Член комитета Госдумы по труду, председатель Краснодарского краевого профобъединения Светлана Бессараб практически гарантированно проходит в Госдуму IX созыва по региональному списку “Единой России”. Наибольшую медиаактивность она проявляет в “традиционном” информационном поле (считая мессенджер Мах). Основной жанр, в котором выступает в СМИ Светлана Бессараб, - комментарии к различным социально-трудовым инициативам коллег по парламенту с позиций члена профильного комитета и профсоюзного эксперта. То есть отталкивается от возникающих тем и как бы, как в баскетболе, “забивает от щита”. Но не только.
Из недавнего: “Бессараб заявила о необходимости сокращения рабочей недели для россиян”, - сообщает рязанское информационное агентство rzn.info, взяв эту новость у федерального издания “Лента.ру”. Новости “от Бессараб” хорошо расходятся по стране, подхватываемые как крупными федеральными, так и региональными СМИ (Рязань далеко не единственный пример). Этому, в первую очередь, способствует сама тематика новостей. Так, тема сокращения рабочей недели регулярно поднимается депутатами и чиновниками в последние несколько лет (и спикерам из самой ФНПР тоже приходится столь же регулярно эту тему комментировать). Вот и на сей раз Светлана Бессараб “отметила, что логичнее было бы предоставлять выходные не только одиноким женщинам, но и мужчинам, а лучше - всем подряд”. Подчеркнув при этом, что “сокращение рабочих часов и продолжительности рабочей недели станет возможным только после победы России в СВО”.
Интересно при этом, что российского депутата, высказывающегося на сугубо внутрироссийские темы, могут цитировать и иностранные СМИ. Так, казахстанский портал “Репост” охотно выдал комментарий Светланы Бессараб все той же “Ленте.ру” о возможной отмене НДФЛ для граждан, которые после вычета налога получают на руки меньше МРОТ. (По сути, это комментарий инициативы фракции ЛДПР об отмене НДФЛ для граждан, зарабатывающих меньше 30 тысяч рублей в месяц.) Но здесь интерес казахов, конечно же, обусловлен высокой степенью взаимной экономической и культурной интеграции, тем более что в соседней стране проживает много этнических русских. То есть в Марокко или в Канаде таких публикаций замечено не было. Зато, пользуясь случаем, напомним, что комментарии (включая эксклюзивные) Светланы Бессараб по актуальной социально-трудовой повестке регулярно появляются на сайте “Солидарности”.
Депутат также создает информационные поводы самостоятельно. Так, телеканал “Кубань 24” и ряд изданий Краснодарского края осветили недавно проведенный ею круглый стол на тему “Дома культуры - центры жизни на селе”. Кроме того, не стоит забывать, что за время работы в Госдуме Светлана Бессараб выступила автором и соавтором более ста законодательных инициатив, поэтому рассказать ей обычно есть о чем.
Светлана Бессараб постоянно находится в информационном поле, давая оценки социально-трудовым инициативам коллег и поясняя собственные. При этом важно, что спикер не комментирует посторонние для нее темы: это укрепляет доверие со стороны аудитории как к деловому человеку, который не гонится за пиаром любой ценой.
Член комитета Госдумы по труду, замруководителя фракции “Единой России”, зампредседателя ФНПР (на общественных началах) Андрей Исаев уже традиционно идет на выборы не по списку, а в качестве кандидата по одномандатному округу в Удмуртской Республике. И хотя такая тактика, по идее, подразумевает более сильную конкуренцию, Исаева с полным на то основанием можно считать фаворитом предвыборной гонки в его округе. Этому, конечно же, способствует узнаваемость кандидата, который работает в Думе с ее III созыва и проявляет немалую медийную активность. Его активность во многом связана с различными изменениями Трудового кодекса, одним из авторов которого, собственно, сам Андрей Исаев и является. Однако круг комментируемых им тем на самом деле намного шире.
У депутата есть верифицированная страница в соцсети “ВКонтакте”, которая так и называется: “Андрей Исаев, депутат Госдумы РФ от Удмуртии”. На нее подписаны 6,3 тысячи человек. Для личного профиля это довольно много - редко у кого объявляется столько друзей. Однако собственно личного, если исходить из синонима “бытового”, на этой странице не найти. Это, скорее, блог об официальной деятельности Исаева, основное содержание которого - ссылки на выступления в СМИ и цитаты из этих выступлений. Но как своего рода дайджест и архив страница является довольно удобным инструментом, благо с нее всегда можно перейти к первоисточнику. Реже встречающийся оригинальный контент может представлять собой, например, поздравления россиян с профессиональными праздниками или комментарии локальных новостей (из последнего - День строителя и назначение нового врио главы Удмуртии).
В федеральных СМИ присутствие Андрея Исаева довольно заметно. Прежде всего депутат постоянно сотрудничает с “Российской газетой”, официальным печатным органом правительства, выступая там с программными и аналитическими статьями. Из последних тем - ожидаемо, подведение итогов работы Госдумы VIII созыва. Акцент - на сохранении и даже расширении уровня социальных гарантий, несмотря на пандемию коронавируса и трудности, связанные с СВО и экономическими санкциями против страны. Также Андрей Исаев нередкий гость на страницах других федеральных печатных и электронных СМИ. Для этого ему не нужно прилагать особых усилий: журналисты сами охотно цитируют высказывания статусного единоросса.
Кроме того, Исаев по образованию историк, а в партии отвечает за идеологическое направление. Поэтому темы его высказываний далеко не ограничиваются социально-трудовой тематикой. И его комментарии на внешнеполитические темы часто можно услышать в передачах “Время покажет” и “Большая игра” на Первом канале или в программе “60 минут” на “России 1”. А поскольку эти темы традиционно популярны у отечественной аудитории, то, можно сказать, спикер эту самую аудиторию себе и зарабатывает.
Высказывается Андрей Исаев и по актуальной внутренней повестке. Из последнего - украинские атаки на наши нефтеперерабатывающие заводы и склады Wildberries, подорожание бензина. Причем не обходится без некоторых казусов. Так, комментируя недавно пожары на тех самых складах, депутат призвал россиян “не вести себя как подростки”. Не процитировал - только ленивый.
Участие Исаева в событиях регионального масштаба тоже освещается в СМИ. Например, пишут о том, как депутат помог детским лагерям в Игринском районе Удмуртии с укреплением материально-технической базы (сделал запрос в муниципалитет - и сразу все нашлось). Или о встрече с жителями Селтинского района. На которой, что примечательно, соседствовали темы “о привлечении в бюджет республики дополнительных средств” и “о текущей международной обстановке”. Была и встреча с коллективом “Калашникова”, и взятие на контроль изменений в Генплан Ижевска.
Пример Андрея Исаева показывает, насколько важно уметь грамотно распорядиться своим административным ресурсом (например, положением в партии и в Думе), чтобы повысить ресурс медийный. Это может значительно расширить повестку высказываний в рамках вашей компетенции.