Компания Nike объявила о масштабной реструктуризации бизнеса и сокращении штата на фоне падения выручки и усиления проблем в Китае. Уведомления сотрудникам начнут рассылать в 2027 году, точное число увольнений пока не определено, сообщает Reuters.
План под руководством гендиректора Эллиота Хилла включает переход с четырех географических регионов на три (Северная и Южная Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион с Большим Китаем, а также EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка – прим. авт.). Ожидается, что программа позволит сэкономить около 2,5 млрд долларов к 2031 финансовому году, причем большая часть экономии придется на 2029 и 2030 годы.
Финансовые результаты за первый квартал разочаровали инвесторов:
Главной проблемой бренда эксперты называют нехватку привлекательных новинок и жесткую конкуренцию со стороны локальных производителей в Китае. С января Nike намерена отозвать права на онлайн-продажи у ряда крупных дистрибьюторов в стране ради контроля над ценами, хотя в краткосрочной перспективе это ухудшит показатели. Относительную устойчивость бренд сохраняет лишь в Северной Америке, где продажи выросли на 2% благодаря спросу на спортивную одежду.