Новация

Рост аудитории телеграм-канала ППО в 1,5 раза за 3 дня

Номинация: Новация

Название организации: РОСПРОФПРОМ-«Титан-Баррикады»

РОСПРОФПРОМ – «Титан-Баррикады». Новация.

Проблема:

Важная часть деятельности профсоюзных организаций – информационная работа. Без донесения информации об основных событиях ППО невозможно выстроить доверительные отношения с членами профсоюза, а значит сформировать лояльную аудиторию.

Основным каналом оперативной публикации новостей был выбран телеграм-канал @rosprofpromtb. До декабря 2024 года количество подписчиков канала составляло около 1200 человек. Численность членов профсоюза на январь 2025 года – 4437 человек. То есть только 27% работников были в курсе новостей, публикуемых в телеграм-канале.

Задача:

Повысить количество подписчиков телеграм-канала ППО. Важное условие: основную часть аудитории телеграм-канала должны составлять члены профсоюза «Титан-Баррикады» и работники предприятия, так как информация нацелена именно на эту аудиторию.

Решение:

Накануне новогодних праздников провести розыгрыш призов в телеграм-канале среди членов профсоюза, используя официальный бот.

Розыгрыш в телеграм – простой и эффективный инструмент, который использует ППО уже более 5 лет в своей работе. В рамках акции важно было привлечь людей, ранее не подписанных на канал или не зарегистрированных в телеграм.

Для этого 28 декабря 2024 года перед началом рабочего дня на всех проходных «Титан-Баррикады» активисты молодежного совета в костюмах Снегурочек и Дедов Морозов раздавали всем проходящим через турникеты конфеты, а также специально подготовленные флаеры с QR-кодом, ведущим на канал ППО с постом Большого Новогоднего розыгрыша с 50 призовыми местами. Основой призового фонда стала сувенирная продукция с фирменной символикой: термосы, кожаные обложки на пропуск, спортивные сумки и многое другое, а также билеты в театры города и сертификаты в кинотеатр.

Ключевым моментом к успеху данной кампании были флаеры и чувство азарта у людей. Теперь они не могли сказать «а я не знал», «а я не видел», так как каждый, кто пришел на работу, получил флаер.

30 декабря при помощи бота были автоматически подведены итоги розыгрыша, а в первый рабочий день 2025 года были вручены призы победителям.

Результат:

Благодаря слажено проведенной кампании за 3 дня число подписчиков канала возросло на 150% или 600 подписчиков до более, чем 1800 человек. Таким образом, почти 40% членов профсоюза оказались подписаны на профсоюзный телеграм-канал. И главное, что это – работники предприятия: члены профсоюза, а также те, кто в него еще не вступил.

Достигнута важная цель – возросло количество осведомленных о событиях профсоюза людей и как следствие - повышен уровня лояльности аудитории.

Следует иметь в виду, что после завершения таких акций некоторая часть подписчиков может удалиться с канала, и это естественный процесс. Главное – продолжать удерживать интерес привлеченной аудитории, а также привлекать новых подписчиков качественным и актуальным контентом.