Top.Mail.Ru
Илья Смирнов

Футбол-2018: смотрите, кто приполз

Илья Смирнов
Историк

Модное занятие: брендинг - ребрендинг. Почти такое же азартное, как вырубка заповедных лесов под застройку, полезное, как трансгендерные технологии, и, конечно же, требующее особых профессиональных навыков - как ковыряние в носу левой рукой через правое ухо. А что? За большие деньги (особенно казенные) можно и ногой поковырять.

Раньше брендингами не занимались. А если нужна была вывеска или эмблема, искали хорошего художника.

Но мы же с вами не какие-нибудь замшелые совки. Мы понимаем, что у брендинга по сравнению с творчеством есть свои неоценимые преимущества. Через него удобно осваивать финансы, перераспределяя их в правильном направлении - не кому попало, а избранным представителям элиты. А это очень важная задача. Представьте, что произойдет, если вовремя не перевести средства на определение “миссии” Московского метро с учетом “эмоциональных и функциональных преимуществ бренда”, а следом еще на “разработку стратегии и визуального стиля”. Сотни миллионов рублей будут попусту израсходованы на всякую ерунду: на повышение зарплаты людям, реально работающим под землей, или на ремонт оборудования, чтобы оно не перегорало так внезапно и радикально, как это недавно случилось на Калужско-Рижской линии.

А какой знатный ребрендинг устроили в Перми Марат Гельман с Артемием Лебедевым. Последний украсил город в высшей степени оригинальным и неожиданным символом - большой буквой “П”. И тем самым прославил на века, как Леонардо - Флоренцию. Как же можно было пожалеть такому благодетелю на его “центр современного дизайна” 50 млн рублей из пермского бюджета? Не на здравоохранение же их тратить.

Но сегодня у нас перед глазами брендинг не отраслевой или региональный, а, не побоимся этого слова, всемирно-исторический.

Как вы думаете, что (или кого) изображает эмблема чемпионата мира по футболу 2018 в России? С того счастливого момента, как было явлено граду и миру это чудо, выдвигаются самые разные версии. Перечисляем их в порядке поступления. 1. Одноногий и трехглазый инопланетянин. 2. Галлюциногенный гриб (вкупе с визуальным эффектом от его употребления). 3. Электробритва с тремя головками. 4. Вариация на тему картины экспрессиониста Эдварда Мунка “Крик”, которую так любят психиатры. Наконец, у граждан, образованных по части зоологии беспозвоночных, возникла совсем нездоровая ассоциация с ленточными червями, они же цестоды.

Однако уважаемые в мире профессионального спорта господа разъяснили, что досужие юмористы не правы, на самом деле трехглазое непонятно что не только символизирует “нашу любовь к футболу”, но и, по выражению президента FIFA Йозефа Блаттера, “показывает душу и сердце России”.

Воистину, “где сокровище ваше, там будет и сердце ваше” (Евангелие от Матфея, 6:21). И выглядеть будет соответствующим образом.

Много лет иностранцы пытались разобраться в загадочной русской душе и вот - эврика! - наконец-то разобрались. Почему иностранцы? Потому что такую душу любезно разработало для нас брендинговое агентство из Лиссабона BrandiaCentral.

Когда-то все очень смеялись над Северной Кореей, что произведения там создаются не конкретным человеком, а “коллективом авторов”. Распишитесь в получении.

“- Кто сшил костюм? Кто это сделал? Я ничего не буду делать, не буду кричать, я только хочу в глаза ему посмотреть.

Выходит сто человек. Я говорю:

- Ребята, кто сшил костюм?

Они говорят:

- Мы!”

Брендинговое агентство.

В дальнейшем получила подтверждение именно зоологическая версия их брендинга: опубликованы варианты “фирменного стиля” конкретно по городам, в которых будут происходить соревнования, и на каждой картинке очевидным образом извивается между городских достопримечательностей нечто червеобразное с тремя то ли глазами, то ли присосками.

Между тем, с начала 90-х наши вузы выпускают в белый свет, как в копеечку, сотни тысяч разнообразных дизайнеров, менеджеров креативной культуры, кураторов актуального искусства, профессиональных толкователей Василия Розанова и прочих знатоков “гуманитарной стратегии и практики”. В итоге такого массового “духовного возрождения” некому стало заказать для любимой Родины эмблему спортивного мероприятия. За ней приходится обращаться в Португалию.

На самом деле не все так плохо, и не стоит судить об огромной стране по избранным представителям ее чиновно-фуршетной элитки. И душа России намного симпатичнее, и народ талантами не оскудел. Достаточно посмотреть, как оформлены у нас детские книжки. В дешевом магазине фиксированных цен можно найти целую россыпь волшебных сказок. Любой из мастеров, занятых сегодня книжной иллюстрацией, с удовольствием предложил бы свой вариант эмблемы для чемпионата мира - красивый, оригинальный и осмысленный.

Почему же к ним не обратились?

Именно поэтому.

Комментарии

Чтобы оставить комментарий войдите или зарегистрируйтесь на сайте!


Чтобы оставить комментарий войдите или зарегистрируйтесь на сайте



Если вам не пришло письмо со ссылкой на активацию профиля, вы можете запросить его повторно



Новости Партнеров
Все авторы


Новости СМИ2


Киномеханика