Как обстоят дела с пиаром

По итогам XIII cъезда ФНПР я провел небольшое расследование части собственной деятельности. Есть базы данных, где можно выбрать и по разным параметрам проанализировать публикации в СМИ за определенное время. Я решил сравнить публикации, которые были в те месяцы, когда проходили последние три съезда ФНПР (XI, XII и XIII). Интересно же понять - изменилось ли что-то с мая 2019 года? Поскольку исследование было без серьезного погружения, меня интересовали вопросы: кто пишет о профсоюзах? Сколько пишет? Как пишет?

Получились следующие результаты. Резко выросло число публикаций о профсоюзах. Если в мае 2019 года за месяц вышло всего около 600 публикаций с упоминанием ФНПР, то в апреле 2024 года - уже почти 2000. XIII съезд был не очень показателен для анализа публикаций (проходил в самом конце месяца, и вопрос, по сути, был организационно-кадровый, без обсуждения программы, резолюций и т.д., как на предыдущих). Но публикаций в октябре 2024 года все равно оказалось резко больше, чем в 2019 году: почти полторы тысячи.

Кто пишет? С мая 2019 года продолжается совершенно четкая тенденция: увеличивается процент пишущих о профсоюзах интернет-СМИ и агрегаторов (сборщики новостей в интернете) - от 58 к 63%. При этом описание событий сдвинулось от регионального уровня (77% в 2019 году) к федеральному (в 2024 году на регионы приходится уже 65%). В принципе, это неплохо, поскольку получается, что выходит больше информации о работе профсоюзов на федеральном уровне. Но при этом телевидение нас по-прежнему не привечает.

И еще важная деталь - тональность публикаций. Если в 2019 году на одну негативную публикацию о профсоюзах приходилось около четырех позитивных, то в 2024 году соотношение изменилось в лучшую сторону: на одну негативную - семь позитивных.

Поскольку за это время мы на уровне ФНПР не тратили умопомрачительных средств на пиар, результат приемлемый. Но есть определенные проблемы. За неделю я просматриваю почти все материалы о профсоюзах, которые появляются в печатных и электронных СМИ. (Почти - потому что в социальных сетях легко пропустить публикацию.) И, к сожалению, должен констатировать: у нас очень мало публичных профсоюзных руководителей.

Не буду затуманивать сознание словами типа “бренд руководителя”. Я, наверное, сотни раз слышал аргументы вроде “главное сделать, а не пиарить себя”, “моя личная жизнь - это моя жизнь”, “в соцсетях сидят бездельники”. Тем не менее в соцсетях сейчас находится большинство граждан страны и членов профсоюзов. А избравшемуся на публичную должность профсоюзному руководителю нужно вести и более открытую жизнь. В том числе в смысле пиара. Пиар руководителя - это пиар всей профсоюзной организации через ее человеческое лицо. Не больше, но и не меньше.

Из региональных руководителей профобъединений могу назвать публичными фигурами Андрея Ветлужских (Екатеринбург), Ярослава Чиркова (Оренбург), Александра Мирского (Иваново). А у руководителей отраслевых профсоюзов история в смысле публичности совсем грустная. И такой добровольный отказ от инструмента, который может посредством улучшения образа руководителя реально помочь организации лучше выглядеть в глазах общества, - такой отказ звучит по-детски.

Нам регулярно пытаются тыкать в лицо данными соцопросов об относительно невысоком рейтинге доверия к профсоюзам. Лично я считаю, что анализировать эти данные нужно так: те, кто сталкивался с работой профсоюзов, в подавляющем большинстве им доверяет. Другое дело, что многие не сталкивались, в профсоюзах не состоят и в своих оценках руководствуются стереотипами советского времени, которые не имеют отношения к сегодняшней жизни. Но чтобы дойти до этих “несостоящих” в условиях полузакрытого для профсоюзов ТВ, нам нужно быть самим активнее в публичном пространстве. Это сложно, иногда некомфортно. Но я вас уверяю: если бы хотя бы четверть профсоюзных руководителей регулярно вела свои страницы в соцсетях - польза для всей структуры была бы огромная.