“Вы принадлежите нам”

Чем выше информационная нагрузка, тем изощренней методы, к которым прибегают различные организации, компании и “лидеры мнений”, чтобы завладеть нашим вниманием и внушить выгодные им мысли. Часто делается это под самыми благовидными предлогами, хотя последствия порой разрушительны для государств и народов. В этом обзоре “Солидарности” - книги о манипуляциях со стороны крупных компаний с применением самых передовых технологий и образчик “черной риторики” между идеологами глобализма и рупором ультраконсерваторов США.

БУДЬТЕ НЕ/СЧАСТЛИВЫ, ЭТО НОРМАЛЬНО

Название: “Фабрика счастливых граждан. Как индустрия счастья контролирует нашу жизнь”
Авторы: Ева Иллуз, Эдгар Кабанас
Издательство: “Лед”
Сайт: ast.ru/redactions/lyod
Год выхода: 2023

Примерно в середине 2010-х годов появилось иронично-издевательское определение “успешный успех” Обычно его употребляли в отношении взрывообразно расплодившихся “коучей”, “бизнес-тренеров” и “позитивных поп-психологов”.

Нехитрые установки “успешного успеха” сводились к тому, что вы должны быть непрерывно счастливы, эффективны; счастье - оно исключительно в самом человеке. Ну а если вы несчастливы - сами виноваты, надо работать над собой и стремиться.

Критике этого подхода и исследованию причин и механизмов того, как “индустрия счастья” стала доминировать в психологии как науке и в общественной жизни, и посвящена книга социологов и психологов Евы Иллуз и Эдгара Кабанаса.

Авторы задают крайне неудобные для “мейнстрима” вопросы. Например - а что такое, собственно, счастье? Понимают ли люди, что чисто позитивистский подход - это дистиллированный индивидуализм, который исключает влияние социальных факторов (катастрофы, безработица, социальное неравенство и т.п.) на эмоциональную сферу человека?

Кстати, связям позитивизма с неолиберальной идеологией и политикой посвящена значительная часть книги. Очень интересно исследование того, как некритично воспринимаемые “установки на счастье” могут способствовать росту напряженности и нервозности в периоды социальной нестабильности. То есть глубже погружать людей в нервозные состояния, от которых обещают избавить.

Для профсоюзных активистов и специалистов книга очень полезна, поскольку показывает, как, “вытесняя прежние психологические модели трудового поведения, наука о счастье вводит новый дискурс для конструирования идентичности работников, который позволяет организациям лучше адаптировать модели поведения работников… к возникающим запросам и требованиям организационного контроля, гибкости и распределения власти в корпорациях”.

Зачем читать: чтобы глубже понять механизмы психологических реакций людей на социальные и личные факторы и использовать это в своей деятельности.

НЕФТЬ ЭПОХИ КАПИТАЛИЗМА СЛЕЖКИ

Название: “Новые боги. Как онлайн-платформы манипулируют нашим выбором и что вернет нам свободу”
Автор: Кристиан Монтаг
Издательство: Individuum
Сайт: individuum.ru
Год выхода: 2023

Новыми богами немецкий психолог (и очень неплохой публицист) Кристиан Монтаг называет крупнейшие IT-компании и их главное детище - социальные сети, влияние которых на жизнь обычного человека, по мнению автора, постоянно растет. И далеко не всегда влияние это положительно. Как раз в том, как, почему и зачем соцсети и их хозяева влияют на нас, какими методами добиваются своего, Монтаг и пытается разобраться. Хотя книга написана на основе исследований западных сетей и компаний, в предисловии к русскому изданию Монтаг обоснованно говорит, что и для российских пользователей механизмы воздействия и выводы совершенно актуальны.

По мнению автора, основная цель воздействия на человека IT-компаний (и не только, автор рассматривает и взаимодействие хозяев соцсетей и правительств) - это получение как можно более явного и насыщенного “цифрового следа” человека.

О том, какими методами компании погружают людей в виртуальный мир, почему мы склонны часами “залипать” в соцсетях, какие именно социальные и психологические модели при этом работают, Монтаг и рассказывает, приводя огромное количество данных исследований, проводившихся по всему миру.

Именно этот глубокий анализ механизмов воздействия, очень четкий и аргументированный рассказ о том, как именно упаковывается информация, на людей каких психотипов нацеливается и как на них воздействует, делает “Новых богов” одной из самых полезных их вышедших за последнее время книг для специалистов по работе с информацией.

Однозначно рекомендуем.

Зачем читать: чтобы узнать об эффективных методах распространения информации и их научном обосновании.

НЕУЖЕЛИ ВЫ ЕМУ ВЕРИТЕ?!

Название: “Великая перезагрузка. Война за мировое господство”
Автор: Алекс Джонс
Издательство: АСТ
Сайт: ast.ru
Год выхода: 2024

Мы говорим “Такер Карлсон”, подразумеваем “Алекс Джонс”… Шутка, конечно, но в каждой шутке есть доля шутки. Алекс Джонс - это такой “Такер Карлсон на максималках”, человек, который рассказывает всем и каждому о том, что всем управляет мировое правительство, а глобалисты, рупором которых является Клаус Шваб, основатель Всемирного экономического форума в Давосе, хотят всех поработить. Собственно, и “Великая перезагрузка”, которую решило выпустить издательство АСТ, - это сборник выступлений Джонса на его авторском шоу, чем он и прославился далеко за пределами Америки.

Одни считают Алекса Джонса чуть ли не последним рупором правды, который борется с заговором банкиров и транснациональных корпораций, другие - циничным бизнесменом, который продает простачкам их же страхи и теории заговора.

Но кем бы вы его ни считали, Алекс Джонс - прекрасный шоумен и пропагандист. И книгу эту стоит прочитать хотя бы для того, чтобы проанализировать, как человек работает с аудиторией и почему он так убедителен. Для этого Джонс использует ряд приемов, среди них есть явно любимые.

Так, все выступления, объединенные в книгу, посвящены последовательной критике концепции “Четвертой промышленной революции”, неустанным популяризатором которой и является Шваб. По сути, Джонс начинает свою критику с заявления: транснациональные компании и глобалисты хотят поработить мир. Вы же разумный человек? Значит, вы с этим согласны. И затем повторяет этот аргумент, не забывая напоминать читателю: мы ж с вами умные люди - значит, не верим глобалистам, правда?

Наблюдать за такой обработкой интересно и полезно. Тем более что Джонс приводит массу примеров и фактов, которые действительно выглядят, скажем мягко, неоднозначно, что и делает его столь убедительным. Например, не то непродуманные, не то беззастенчиво откровенные высказывания функционеров ВОЗ в период пандемии. Или высказывания гигантов IT-индустрии о благе всеобщего контроля. Кстати, не забывает автор и о профсоюзах - их Джонс считает силой добра, противостоящей коварным глобалистам.

Звучит разумно.

Зачем читать: чтобы проанализировать средства убеждения массовой аудитории и последовательность убедительной подачи информации.

Материал опубликован в "Солидарности" № 15, 2024