Когда проведено социологическое исследование и окончательно принято решение баллотироваться, важно правильно расставить акценты в кампании. Четко выделить два-три момента, которые вы решите донести до избирателя, чтобы убедить его голосовать за вас. Аргументов должно быть немного, максимально простых. Словом, нужно серьезно задуматься о концепции кампании.
Продолжение. Начало в “Солидарности” №№ 3, 4, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 19, 20, 21, 23, 25, 27, 2019
Нынешние выборы, в отличие от предыдущих, носили для меня оборонительный характер. Конкуренты - всех мастей, возрастов и партийных окрасов. Было ясно, что они постараются как можно сильнее на мне отыграться. Пинков должно ожидать со всех сторон. В этих выборах в роли обороняющегося выступал один лишь я, и от глубины противотанковых рвов зависела судьба моего мандата. Отдавать его в другие руки я не хотел.
Но что я мог сказать своим избирателям? Ведь год от года жизнь становится тяжелее, реальные доходы населения падают. Да, повышения пенсионного возраста тогда еще не случилось, но непрекращающийся кризис длился уже лет семь-восемь. А я к тому же принадлежал к правящей партии. Один из соперников, тоже член “лучшей партии страны”, вообще не стал связываться с партийным выдвижением - собрал подписи как самовыдвиженец, не деля с властью груз ответственности. Это был хитрый ход. Основой же моей кампании должен был стать акцент на полезности для Кукуева как депутата. И этот акцент нужно делать, исходя из предыдущей пятилетней работы.
Необходимо показать избирателю, что эти пять лет я провел не зря. Говорить надо о том, что сделано, и о том, что еще предстоит сделать, но база для этого прекрасного будущего заложена уже сейчас. Плюс мои умопомрачительные деловые качества - вот что нужно вложить в умы избирателей. Решено: иду с отчетом о проделанной работе. Но чем его наполнить? Говорить только о том, что сделано персонально мной, - слишком мало. Решение в следующем: говорить обо всем, что за это время сделано в районе! Будет ли это правдой? А какая разница!
В последнее время по федеральной программе переселения из ветхого и аварийного жилья в Кукуеве построено несколько новых домов. В ближайшие годы построят еще. Деньги шли в районный бюджет из федерального, но сначала - в областной и только потом спускались до адресата. А кто принимал областной бюджет? Депутаты заксобрания! И я - один из них. Живот свой положивший, чтобы эти деньги дошли до моих “земляков”, а те смогли переехать в новые квартиры.
Помимо этого как раз после моего избрания стали доходить до логического завершения долгострои. Сначала мост через бурную речушку, каждой весной превращавшую окрестности в море. Мост возводился уже 17 лет. Затем физкультурно-оздоровительный комплекс в моем любимом “заводском” районе, строившийся восемь лет. И наконец - огромный жилой дом, 15 лет зиявший пустыми глазницами окон. Не использовать эти события для наращивания своего авторитета было бы просто глупо. Разумеется, в запуске этих объектов была лишь доля моего труда, подчас мизерная. Но ведь и я работаю не один. И задача депутата заксобрания - не строить своими руками, а организовать, вдохновить процесс. Заставить работать исполнительную власть и тем самым реализовать свой лоббистский потенциал.
Конечно, порою министерства и департаменты осуществляют проекты, даже не ставя депутата в известность. (Деньги перегоняются через областной бюджет, принимая который прочитать все цифры нереально и упустить что-либо легко.) Не станет большой проблемой приписать себе и эту заслугу. Только не грубо, а в духе “я работаю в тесной связке с правительством региона, контролирую его работу, и дело движется, результаты налицо!”. Вменять что-либо себе единолично нет надобности. Это и неправда (если ее и не избежать, то надо свести к минимуму), и подловить на ней нетрудно. Надо дать понять, что вы - не исполнитель, вы - лоббист, вышибающий деньги из тощего регионального бюджета. И делающий это неплохо. Исполнитель - правительство региона и муниципалы. Недочеты и недоделки всегда можно спихнуть на них. А примеров строительства новых домов и прочих важных объектов не так уж и мало.
Фиксация сделанного заняла немало времени. Мне пришлось отвлечь профсоюзного экономиста от основной работы, чтобы из региональных бюджетов за эти годы вычленить то, что “ушло” в Кукуево. В идеале это нужно делать ежегодно. Но ведь русский мужик задним умом крепок, а чем я не сын своего могучего народа? Загонять себя в тяжелейшие условия, а затем титаническими усилиями спасаться - очень по-русски. Но лучше все же не откладывать дело на последний момент.
Так рождалась концепция всей кампании. Информации о проектах, реализованных на благо кукуевцев, за пять лет оказалось предостаточно. Мне было о чем сказать своему избирателю! И о том, что еще нужно сделать, и о том, что основы для этого заложены сегодняшней работой. А уж деловые и личные качества - этого было в избытке. Я пустился во все тяжкие в данном вопросе. Повышаются зарплаты по майским указам президента учителям и врачам - кто это сделал? Профсоюзник! Перекрыли крышу в сельском клубе - кто выбил деньги на это? Правильно, Профсоюзник! Поступило новое оборудование в кукуевскую больницу - кто пролоббировал? Профсоюзник! Прошла весна, настало лето? Спасибо Профсоюзнику за это! Если девушка красива и в постели горяча, это верная заслуга Александра Николаича! (Это я.)
И чем больше закручивалась кампания, тем сильнее нагнеталась истерия насчет того, кого благодарить за счастливую жизнь. Глава района, местные депутаты и директора предприятий - все они уже ничего не значили. Что бы они делали без заботливого и мудрого руководства со стороны областного депутата?!
Вместе с истерией рос и мой антирейтинг, и число тех, кого моя личность приводила в бешенство. Но мне не привыкать, подобных людей я встречал толпами во всех выборах, в том числе профсоюзных, и многие брызжут слюной до сих пор, спустя уже много лет. Без такого побочного эффекта нарастить популярность было бы невозможно. Вместе с рейтингом ползет вверх и антирейтинг - прописная истина социологии.
Меня значительно больше волновала популярность среди тех, кто собирался пойти на выборы, чем восприятие моей персоны всем населением округа. Уже в разгар кампании одного из моих активных сторонников спросил злопыхатель: “А “Белое солнце пустыни” не Профсоюзник снял?” - “Вот когда избиратель будет говорить, что “Белое солнце пустыни” создал Профсоюзник, тогда мы будем считать, что наша работа достигла цели. А пока мы явно недорабатываем”, - ответил я на это моему стороннику.
Мы можем говорить о двух главных моментах в подготовке к “оборонительным” выборам. Первый состоит в социологическом исследовании, без которого вам не получить объективного представления о ситуации и уровнях своего рейтинга и антирейтинга. Об этом читайте в прошлом выпуске. Второй - в проработке концепции кампании. Она для действующего депутата может быть только в одном: он ценен, набрался опыта (если речь идет о молодом политике), и именно сейчас, когда налажены связи и пройден “период обучения”, наступает период наивысшей полезности для избирательного округа. Я даже на многих встречах стал говорить, что первый срок я учился и уже знаю все тонкости парламентской работы. А также деятельности вне стен регионального парламента. Умею, мол, “приделать ноги” к любой бумаге и обеспечить решение любой задачи.
Когда уже в ходе кампании нет средств на постоянные социологические исследования, приходится опираться на свои ощущения, совсем без которых все-таки не обойтись. Так получалось, что к середине любых выборов я начинал чувствовать, кто победит. Интуиция меня не подводила. И поскольку я выиграл все свои кампании, то ощущения каждый раз были одинаковые.
Так было и в этот раз. Уже недели за три я осознал свое превосходство над соперниками. Темпа я не сбавлял, но не мог противиться некоей расхоложенности. Кампания продолжалась бурно и весело, но я стал утрачивать азарт и перестал выкладываться на сто процентов. Я чувствовал это, но не мог ничего поделать. На выручку пришел пинок извне, который помог спуститься на землю.
Как-то вечером я по обыкновению в час пик стоял в очереди в продуктовом магазине и беседовал с “земляками”. Делал это громко, чтобы видели и слышали все поблизости. Стоящая сзади девушка сказала мне, слегка смущаясь: “Вы извините, но в этот раз победит Валерий Геннадьевич. Я проголосую за вас, но на работе, например, все за Валерия Геннадьевича. Он выиграет”. Я остолбенел, и смог только пробормотать: “Для меня важнее всех остальных ваш голос”, - и фальшиво улыбнулся. Бросив покупки, я помчал в штаб, в роли которого выступал кабинет правящей партии. Вызвал туда всех свободных помощников и сторонников и впервые устроил мозговой штурм на тему, что нам делать. До этого штурмы были не нужны - я всегда знал, что делать.
Поскольку у меня не было денег на постоянные социологические срезы, я не знал истинной картины дня. В голову пришло только одно решение - увеличить темп кампании насколько возможно. Я проштудировал список всех организаций Кукуева, вплоть до самых маленьких, в которых не довелось побывать, и в оставшееся время встретился со всеми коллективами, даже величиною человек пять-шесть. Уехав на три дня в дальний угол района, я оставил местных гениев пиара делать мой последний выпуск аж на полторы полосы в “районке” (пришлось заплатить из избирательного фонда немыслимые для меня деньги). Они выдали продукт “50 причин голосовать за Профсоюзника”. Изменив кое-что рукой мастера, я отправил материал в печать.
В общем, в последние десять дней кампании я забыл о какой бы то ни было апатии и провел их более чем ударно. Интуиция меня не подвела, и я выиграл выборы с явным преимуществом. Но умиротворенность в выборах - последнее дело. Лучше победить с тройным перевесом, чем проиграть сто голосов. Это факт. Вывод из этой истории, основанной на эмоциональном взрыве от слов девушки из продмага, в том, что никакую кампанию нельзя проводить спустя рукава. На выборах - как на войне. Всегда будьте в полной боевой готовности.
В следующем выпуске расскажу о воплощении “оборонительной концепции” в агитационных материалах, чего уже немного коснулся сейчас.
Чтобы оставить комментарий войдите или зарегистрируйтесь на сайте!
Чтобы оставить комментарий войдите или зарегистрируйтесь на сайте
Если вам не пришло письмо со ссылкой на активацию профиля, вы можете запросить его повторно